Ob es uns gefällt oder nicht, unsere Welt ist auf Marketing aufgebaut. Plakatwände, Pop-up-Anzeigen, Zeitungsinserate etc. – jeder vermarktet sich heutzutage selbst. Wenn Du also einen Job im Bereich Vertrieb und Marketing hast, ist es wichtig, die Marketingbegriffe auf Englisch zu kennen.

Aber auch wenn Du nicht im Marketing tätig bist, hast Du diese Begriffe sicher schon einmal gehört. Es ist also nützlich, sie zu kennen! Lies doch weiter und erfahre mehr über einige der wichtigsten Marketingbegriffe im Englischen.

Markenidentität / Brand identity

Brand identity ist derzeit ein echtes Modewort. Eine brand identity ist die Botschaft, die ein Unternehmen seinen Kunden übermitteln möchte und steht dafür, wie es in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden möchte. Wenn Du im Marketing tätig bist, solltest Du Dir ein paar Adjektive überlegen, die Dein Unternehmen beschreiben bzw. die ausdrücken, wie Dein Unternehmen gesehen werden sollte, um seine brand identity zu formen.

Zum Beispiel:

Nach dem Relaunch unserer Website konnten die Leute unsere Markenidentität viel leichter erkennen, weil unsere Hauptbotschaft auf der Startseite klar zu ersehen war.
After we re-launched our website, people were able to see our brand identity so much easier because our main message was clear on the homepage.

Sichtbarkeit / Visibility

Visibility hat damit zu tun, wie und wie oft etwas wahrgenommen wird. Deine Marke muss eine gute visibility haben, um mehr Kunden zu gewinnen.

Denk doch nur an Marken, die jeder kennt, z. B. Amazon, Dunkin’ Donuts, McDonald’s oder Gap. Das sind alles Marken mit sehr hohem Bekanntheitsgrad bzw. ausgezeichneter visibility! Die Menschen wissen genau, was sie in diesen Geschäften finden, wenn sie dort einkaufen, weil sie von der Marke gehört und sie in der Werbung gesehen haben.

Zum Beispiel:

Wir müssen unsere Marketingaktivitäten verstärken, um unseren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
We have to increase our marketing activities in order to increase our visibility.

Marketing-Kampagne / Marketing campaign

Deine marketing campaign ist die Gesamtheit der Marketing-Aktivitäten, die darauf abzielen, ein einziges Ziel zu erreichen und Deine Botschaft an Deine Kunden zu vermitteln. Dies kann entweder durch Online- oder Offline-Marketingtechniken geschehen.

Zum Beispiel:

Einprägsame Marketing-Slogans wie “Got Milk” oder “Just Do It” sind großartige Phrasen für eine erfolgreiche Marketingkampagne!
Catchy marketing slogans like “got milk” or “just do it” are awesome phrases to head a winning marketing campaign!

Reichweite / Reach

Im Marketing bedeutet reach, wie viele Menschen Deine Marketingkampagne gesehen und sie aufgenommen haben. Reach wird oft verwendet, wenn es um digitale Kampagnen (in sozialen Medien usw.) geht, weil sich reach online leicht analysieren lässt, da eine Website genau nachverfolgt, wie viele Besucher beispielsweise eine Anzeige gesehen oder eine Webseite besucht haben. Es gibt jedoch auch andere Möglichkeiten, weitere Arten von Marketingkampagnen zu verfolgen.

Zum Beispiel:

Mit der letzten Kampagne hatten wir nicht so viel Reichweite, also müssen wir uns für das nächste Mal eine neue Strategie einfallen lassen.
We didn’t have so much reach with that last campaign, so we’ll have to come up with a new strategy for next time.

Suchmaschinenoptimierung / SEO

SEO ist eine Abkürzung, die für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) steht. SEO wird für Websites verwendet, damit diese bei Suchmaschinen wie bspw. Google besser platziert werden. Wenn Deine Website bzw. Content höher rangiert, weil mehr Menschen sie besuchen, dann hast Du eine größere Reichweite!

Zum Beispiel:

Wir müssen unsere Suchmaschinenoptimierung verbessern, damit mehr Menschen unsere Website finden können.
We need to improve our SEO so that more people can find our site.

Engagement / Engagement

Engagement ist der Reichweite ähnlich, da es die Art und Weise beschreibt, wie Menschen mit Deiner Marke interagieren. Likes auf Facebook, Kommentare auf Instagram oder in Blogs oder Bewertungen, die über eine Marke abgegeben werden, sind alles Formen von engagement. Engagement ist eine großartige Möglichkeit, Deine Markenidentität zu verdeutlichen!

Zum Beispiel:

Glauben Sie, dass wir unser Engagement in der nächsten Kampagne steigern können?
Do you think we’ll be able to increase our engagement during our next campaign?

“Organische Inhalte” / Organic content

Organic content ist einer unserer Lieblingsbegriffe im englischen Marketing: Er bezieht sich ganz einfach auf Inhalte, die ohne Aufforderung oder Bezahlung entstehen. Bewertungen auf Facebook-Seiten oder eine Google-Suche sind gute Beispiele für organic content. Niemand hat dafür bezahlt, aber gute Bewertungen oder jemand, der Deine Website über ein Schlüsselwort findet, sind immer sehr effektive Marketinginstrumente.

Zum Beispiel:

5.000 Menschen haben diese Rezension auf unserer Seite gelikt! Wie ist das für organische Inhalte?
5,000 people liked that review on our page! How’s that for organic content?

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Erin Duffin lebt in Hamburg, ist Englischlehrerin, Bloggerin, Yogalehrerin und arbeitet sehr gerne mit Marketingbegriffen – sie hat viel darüber gelernt, wie man die richtigen Leute anspricht und die falschen weniger nervt! Das ist effizient!